Dit is hoe zoekmachines werken en waarom AI daar geen invloed op heeft

Door middel van een proces dat ook wel SEO of zoekmachine optimalisatie genoemd wordt, doen bedrijven er alles aan om hun zichtbaarheid in de gratis zoekresultaten van Google te verbeteren. Dit omvat het optimaliseren van de verschillende pagina’s van een website en het creëren van een sterke backlink-strategie. Door zoekwoordenonderzoek uit te voeren en deze op strategische plaatsen op hun website te plaatsen, kunnen bedrijven hun posities in de zoekresultaten verbeteren. Bedrijven proberen daarnaast de gebruikerservaring van hun website te verbeteren door snellere laadtijden, gemakkelijke navigatie en een mobielvriendelijk ontwerp. Bovendien is het verkrijgen van links, ook wel link building genoemd, van andere websites naar de eigen website een belangrijke tactiek om hun online zichtbaarheid te vergroten.

Alhoewel ChatGPT en het model waar ChatGPT op draait (GPT-3.5) nog maar enkele maanden voor het grote publiek beschikbaar zijn, kun je de effecten ervan op zoekmachines nu al zien. De verwachting is dat er de komende jaren een enorme toename van door AI geschreven teksten komt. In eerste instantie raadde Google het gebruik van AI-gegenereerde teksten nog sterk af. Recent publiceerde Google echter een pagina waarop het meedeelde dat AI-geschreven content niet automatisch afgestraft wordt. Het belangrijkste criterium is dat het waarde voor de bezoeker toevoegt.